Apakah SEO Editorial akan Segera Mati?

Selama dua dekade terakhir, garis besar dari buku panduan SEO hampir tidak berubah. Pada tahun 1999, SEO terdiri dari melakukan penelitian kata kunci dan menggunakan kata-kata tersebut sebagai benih untuk membuat konten, dan pendekatan ini tetap sama pada 2023.

Menurut Eli Schwartz, seorang ahli dan konsultan SEO dalam sebuah newslatter, realitas ini tetap ada bahkan ketika dunia berubah dari puluhan mesin pencari menjadi hanya satu, atau, jika kita murah hati, dua. 

SEO juga tetap tidak berubah meskipun algoritma pencarian yang mulai dari halaman kuning digital yang penting hingga ke hari ini yang merupakan pustakawan AI yang bisa membaca pikiran, mengidentifikasi gambar, dan selalu mendengarkan. 

Meskipun tata letak pencarian, pengalaman, konektivitas, dan perangkat berubah secara mendasar, kata kunci sebagai titik awal untuk konten tidak berubah.

Pencarian seperti saat ini

Lihatlah setiap kueri kompetitif di Google; Anda akan melihat hampir setiap situs dengan konten yang hampir identik dan judul SEO yang serupa. Untuk sebagian besar kueri ini, menjadi salah satu dari 3 teratas hasil pencarian adalah yang paling penting karena pengguna mengklik hasil-hasil tersebut tanpa memperhatikan merek atau URL.

Penyesuaian seputar kualitas konten, struktur situs, dan banyaknya tautan adalah yang mendorong konten-konten peringkat teratas lebih tinggi dalam hasil pencarian, tetapi dapat diperdebatkan bahwa hasil-hasil pertama tersebut benar-benar yang paling layak untuk diklik.

Pendekatan ini menulis konten seputar kata kunci yang mungkin dicari oleh pengguna jauh lebih logis bertahun-tahun yang lalu ketika konten yang diterbitkan di internet terbatas, dan ada kesempatan untuk menjadi salah satu dari sedikit situs yang terlihat untuk kueri-kueri tersebut. Ketika ada lebih sedikit situs untuk kueri tertentu, hanya dengan menerbitkan konten akan menjamin keterlihatan bagi mereka yang akan mencari kata-kata tersebut.

Pencarian penuh sesak

Tetapi kemudian rahasia itu terbongkar bahwa ini adalah jalan menuju kekayaan SEO, dan hampir tidak ada kueri dengan pencarian bulanan yang substansial yang tidak memiliki beberapa situs web yang menulis konten untuk kueri spesifik tersebut. Hanya dengan memiliki akses ke penelitian SEO tidak lagi menjadi parit bagi keterlihatan SEO ketika pengetahuan SEO dan alat penelitian kata kunci menjadi tersedia secara publik dengan biaya rendah atau minimal.

Bahkan dalam lingkungan ini, organisasi dan situs web yang bersedia menginvestasikan waktu dan uang untuk melampaui kompetisi mungkin masih melihat beberapa keuntungan dan, oleh karena itu, dihargai atas pendekatan strategis ini terhadap SEO.

AI generatif

Penggunaan AI generatif untuk membuat konten telah mempercepat kepunahan pendekatan SEO ini, dan saya pikir tahun 2024 adalah tahun di mana sebagian besar SEO editorial akan menghadapi pertanggungjawaban. AI generatif telah menetralisir dua hambatan terakhir untuk masuk ke dalam SEO editorial: anggaran dan konten berkualitas. Dengan populerisasi konten AI, seluruh situs web dapat dibangun dengan ribuan potongan SEO editorial tanpa campur tangan manusia. Alat AI dapat membuat daftar kata kunci, menulis ringkasan konten, dan menghasilkan konten dalam skala dan harga yang tidak mungkin hanya beberapa tahun yang lalu.

Masalah ini bukan pada peringkat karena merek-merek yang lebih besar dengan tautan yang lebih baik masih dapat mendorong jalan mereka di depan paket; masalah sebenarnya adalah pengguna.

Mengapa seorang pengguna harus pergi ke mesin pencari, memilih hasil, dan kemudian mengklik untuk membaca potongan konten AI yang berfokus pada SEO ketika mereka bisa langsung bertanya kepada alat AI?

Ini bukan hanya pertanyaan hipotetis tetapi pertanyaan yang harus diajukan setiap pemimpin pemasaran dan konten sebelum membangun peta jalan konten. Jika konten yang diproduksi bisa dengan mudah direplikasi dalam hasil AI, maka nilai tambah tim pemasaran minimal.

Bukan hanya pemasar yang seharusnya dan semoga saja mereka bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini, tetapi juga yang sama yang diajukan oleh mesin pencari. Inilah mengapa Bing dengan cepat mengintegrasikan ChatGPT ke dalam hasil mereka dan mengapa Google meluncurkan beta AI generatif dalam hasil pencarian mereka.

Masa depan SEO editorial

SEO editorial yang kurang baik selalu menjadi mata rantai lemah dalam SEO, tetapi tidak pernah ada alternatif untuk penemuan informasi, bahkan jika itu adalah informasi yang diperdagangkan. Sampai tahun lalu satu-satunya cara untuk mengakses informasi panjang adalah melalui jutaan situs web di dunia yang diorganisir oleh mesin pencari, AI generatif telah mengganggu kedua sisi pertukaran itu.

Kembali ke pertanyaan asli yang saya ajukan dalam newsletter ini, apakah semua SEO editorial mati? Jawabannya dengan tegas tidak, TETAPI SEO editorial yang buruk berada di ambang kematiannya. Ada dan akan selalu ada tempat untuk SEO editorial yang hebat, tetapi konten harus memenuhi standar yang tidak bisa digantikan oleh AI.

Ini berarti bahwa konten harus menawarkan wawasan unik, emosi, pendapat, dan pengalaman hidup - semua hal yang tidak bisa JUJUR dilakukan oleh AI. Misalnya, situs ulasan perjalanan dapat dan akan terganggu oleh respons AI yang memberikan fakta-fakta keras, seperti hotel-hotel dalam jarak 1 mil dari tujuan tertentu yang menawarkan fasilitas yang diminta.

Pada hari sebelum AI generatif, akan sulit untuk mengumpulkan fakta-fakta ini dari sumber-sumber yang berbeda, yang mungkin telah memberikan keunggulan kompetitif bagi situs perjalanan yang memecahkan kesenjangan informasi ini. Sekarang, situs perjalanan mungkin harus menyerah dalam mempertahankan pencarian ini, tetapi pencari yang mencari ulasan emosional dan bahkan cerita akan tetap perlu beralih ke situs ulasan perjalanan.

Seorang pengantin yang memutuskan di mana mengadakan pernikahannya kemungkinan besar tidak akan puas dengan hasil ringkasan AI generik dan akan ingin membaca ulasan panjang yang ditulis oleh pengantin lain yang membuat pilihan serupa.

Untuk menekankan lagi, saya tidak percaya bahwa aturan seputar SEO telah berubah. Sebaliknya, akses pengguna terhadap informasi telah didemokratisasi, dan konten SEO tidak lagi dapat mengeksploitasi akses asimetris terhadap informasi.

Ketika Anda membangun rencana konten Anda untuk tahun 2024, ingatlah bahwa kompetisi bukan hanya situs lain dalam niche Anda tetapi setiap alat/asisten/mesin pencari yang dapat menyediakan informasi dengan mudah. Jadilah lebih baik daripada itu.