Ilmumedsos.com - Kenapa terjadi bencana search engine optimization (SEO)? Menurut hipotesis pakar, kehadiran kecerdasan buatan atau artificial intelligence (AI) generatif akan membuat orang lebih suka bertanya pada mereka dibandingkan dengan mencari di Google atau Bing.
Berikut adalah ulasan pakar:
Menurut Praktisi dan Ahli SEO Eli Schwartz dunia sedang meremehkan seberapa besar pengaruh bencana yang akan ditimbulkan oleh pengalaman baru Google terhadap lalu lintas pencarian yang sudah ada, dan akibatnya, mereka gagal mempersiapkan diri untuk skenario terburuk.
Banyak pakar (termasuk Eli Schwartz sendiri) telah memberikan pendapat tentang bagaimana tampilan pengalaman pencarian akan terlihat dan mengabaikan dampaknya tanpa mempertimbangkan bahwa kehadiran kecerdasan buatan generatif adalah ancaman eksistensial bagi Google.
Google memiliki banyak alasan yang baik untuk tidak meluncurkan alat kecerdasan buatan generatif/LLM mereka sendiri sebelum ChatGPT, tetapi setelah OpenAI meluncurkannya, Google kehilangan narasi tersebut.
ChatGPT adalah alat yang paling cepat berkembang dalam sejarah, mencapai 100 juta pengguna dalam waktu hanya tiga bulan.
Eli bilang dia sudah mendengar dari banyak orang yang mengatakan bahwa mereka atau anggota keluarga mereka melakukan sebagian besar pencarian mereka di ChatGPT daripada Google. Google menjadi teknologi lama sementara ChatGPT adalah yang tercinta.
Google dengan cepat meluncurkan alat mereka sendiri, Bard namanya, tetapi langkah ini tidak cukup untuk mendapatkan kembali momentum.
Sekarang Google mengintegrasikan kecerdasan buatan generatif ke dalam hasil pencarian, dan jika tidak berhasil mempertahankan pengguna, hal itu akan memiliki dampak nyata pada penggunaan pencarian yang merupakan penggerak pendapatan terbesar Google.
Jika Google kehilangan pangsa pasar, akan sangat sulit untuk mendapatkannya kembali.
Ini adalah masalah besar bagi Google.
Google harus dan kemungkinan akan melakukan segala yang diperlukan untuk mencegah hal itu terjadi.
Segala sesuatu yang mungkin berarti menampilkan respons kecerdasan buatan generatif pada hampir semua hasil, yang tak terhindarkan akan menyebabkan penurunan pendapatan yang besar karena iklan dan kecerdasan buatan generatif akan kesulitan untuk berhasil keduanya, tetapi itu adalah rasa sakit jangka pendek demi nilai jangka panjang.
Jika ini terjadi, SEO akan terpengaruh dengan cara terbesar yang pernah ada dalam sejarah pencarian.
Lihatlah tangkapan layar ini dari Google IO dan bayangkan bahwa untuk setiap kueri, seluruh area tampilan akan diambil alih oleh respons kecerdasan buatan. Ya, banyak pengguna masih akan mengklik tautan hasil dan referensi dalam respons kecerdasan buatan tersebut, tetapi penurunan lalu lintas akan signifikan.
Jika Anda bekerja di bidang pemasaran, Anda perlu bersiap untuk kemungkinan ini. Ada sedikit harapan seperti ini hanya berlaku dalam bahasa Inggris untuk saat ini, kemungkinan berubah dengan cepat untuk menguntungkan SEO, atau tidak berlaku untuk semua kueri, namun saya tidak berpikir akan ada situs web yang tidak merasakan dampaknya.
Namun, apakah Anda bersedia mempertaruhkan lalu lintas Anda pada skenario terbaik?
Prediksi
Inilah prediksi terburuk tentang apa yang akan terjadi ketika ini menjadi pengalaman default:
Bagi sebagian besar situs web, lalu lintas pencarian akan mengalami penurunan sebesar 30-50%. Peringkat pertama sebelumnya pada suatu pertanyaan sekarang akan setara dengan peringkat ke-10 karena respons generatif akan memenuhi seluruh tampilan. Anggaplah ini terjadi pada sebagian besar pertanyaan, termasuk yang berkaitan dengan belanja.
Kampanye iklan Google juga akan mengalami penurunan besar dalam jumlah klik/pengeluaran karena Google mengorbankan pendapatan jangka pendek untuk memperoleh adopsi terhadap pengalaman baru mereka.
Efektivitas periklanan akan langsung terpengaruh kecuali Google secara diam-diam menemukan cara untuk menggunakan model lelang yang ada untuk memonetisasi respons generatif.
Google mengatakan akan ada iklan, tetapi saat ini ada keadaan darurat dan mereka tidak dapat sepenuhnya mengandalkan kecerdasan buatan generatif tanpa merugikan iklan. Google mampu kehilangan pendapatan, tetapi tidak dapat mengambil risiko kehilangan pangsa pasar.
Pelaporan pertanyaan di Google Search Console akan menjadi tidak begitu berguna karena semakin banyak pertanyaan yang menjadi benar-benar baru dan individual, yang berarti Google harus menyembunyikannya untuk tujuan privasi.
Sampai Google menemukan cara untuk melakukan pelaporan pertanyaan, lalu lintas yang berasal dari hasil kecerdasan buatan akan tercatat dalam alat analitik sebagai lalu lintas referral dari Google.com bukan sebagai hasil pencarian organik.
Perubahan kanal ini akan sangat mengganggu bagi banyak pemasar dan tim data. Kegelisahan ini akan berdampak pada pergeseran anggaran internal untuk pengeluaran pemasaran kuartal keempat/liburan.
Praktik terbaik seputar SEO akan berubah dan menjadi target yang terus bergerak sampai Google menemukan cara bagaimana konten yang ada diambil dan kemudian ditampilkan dalam hasil generatif.
Hal ini akan membuat sulit untuk membangun roadmap berdasarkan pengejaran praktik terbaik. Misalnya, apakah gambar menjadi lebih penting daripada tag judul? Apakah tag header sekarang menjadi judul baru? Apa yang dilakukan oleh tautan untuk peringkat dalam hasil generatif?
OpenAI memiliki keuntungan sebagai pionir yang kini Google terpaksa mengejarnya. Harapkan Google untuk melakukan banyak upaya, termasuk saran pertanyaan yang ditampilkan di Chrome segera setelah membuka peramban. Hal ini mungkin berarti Google akan mengarahkan pengguna lebih banyak ke perjalanan pembeli tertentu. Segalanya tentang pencarian Google akan berubah. Saya tidak berpikir saya salah menyebut ini sebagai kiamat.
Posting Komentar