Sapna Chadha, Wakil Presiden Pemasaran Google untuk India dan Asia Tenggara, berbagi wawasan baru tentang apa yang penting bagi pemirsa dan pembuat konten dalam artikel ini. Temuan ini telah diperkenalkan di acara Brandcast tentang masa depan video dan pemasaran.
Brand di tengah lingkungan bisnis yang kompleks dan penuh ketidakpastian sekarang ini terus mencermati bagaimana mereka memanfaatkan pemasaran, termasuk konten video, untuk memaksimalkan anggaran mereka, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong hasil penjualan.
Beberapa memilih untuk melakukan lindung nilai (hedge) dengan menempatkan konten mereka di sebanyak mungkin platform. Sayangnya, mencoba untuk berada di mana-mana — kecuali di tempat yang penting — tidak mungkin mendorong nilai nyata untuk merek atau keuntungan mereka.
Sebagai pemasar yang ingin melakukan pertukaran yang bijaksana dan menemukan platform video yang benar-benar penting bagi pertumbuhan bisnis, mengetahui apa yang beresonansi dengan audiens di platform dapat membantu membuat keputusan yang diperhitungkan.
Definisi konten yang bagus
Nilai produksi yang tinggi, kualitas video yang bagus, dan daya tarik massal — ini mungkin yang dianggap beberapa merek sebagai mendefinisikan konten yang baik. Namun, ketika kami bertanya kepada pemirsa apa yang penting bagi mereka, mereka mengejutkan kami dengan jawaban mereka.
Di seluruh APAC, pemirsa di pasar seperti Australia, India, Jepang, Taiwan, dan Thailand cenderung tidak menggambarkan "konten bagus" sebagai berasal dari perusahaan produksi atau studio yang sudah mapan, atau dibuat untuk menarik banyak pemirsa. Sebaliknya, definisi mereka tentang konten yang baik memiliki kesamaan kualitas tertentu: relevansi, stimulasi intelektual dan sensorik, dan resonansi emosional.
Dan platform di jantung konten bagus saat ini adalah YouTube, kata audiens.
Lebih dari 90% pemirsa yang disurvei di pasar APAC seperti Hong Kong, Indonesia, Korea, dan Taiwan mengatakan bahwa mereka dapat menemukan konten yang bagus di YouTube secara signifikan lebih banyak daripada rata-rata kompetitornya.
Audiens di APAC, termasuk Australia, India, Korea, dan Thailand juga mengatakan bahwa YouTube adalah No. 1 dalam memberikan konten yang merangsang secara intelektual dan relevan.
Platform yang penting bagi pemirsa
.png)
Dengan pemirsa di APAC, termasuk Australia, Korea, dan Thailand mengatakan bahwa YouTube memiliki konten yang paling beragam, dan itu adalah tempat utama bagi mereka untuk mendalami apa yang mereka sukai, tidak mengherankan jika platform ini menarik lebih dari 2 miliar orang secara global setiap bulan.
Khususnya, banyak yang mengatakan bahwa mereka beralih ke YouTube sebagai platform pilihan pertama mereka untuk konten yang bagus. Dan lebih dari 80% penonton di Hong Kong, Malaysia, Indonesia, Taiwan, dan Korea mengatakan bahwa satu tahun dari sekarang, YouTube akan menjadi tempat pertama yang mereka kunjungi ketika ingin menonton sesuatu.
Ini juga merupakan platform yang berbicara kepada banyak sekali kebutuhan dan suasana hati audiens sepanjang hari, apakah mereka terikat dengan keluarga dan teman melalui acara streaming langsung di Connected TV atau menikmati momen santai menonton komedi di Shorts, yang dilihat 30 miliar kali, naik 4X dari tahun lalu.
Mengingat betapa pentingnya platform bagi pemirsa, dan tingkat keterlibatan video yang mendalam yang dimiliki pemirsa dengan konten YouTube di berbagai format dan perangkat, pembuat konten telah menemukan platform sebagai platform yang paling penting dalam mengembangkan hubungan yang lebih dekat dengan audiens.
Platform yang penting bagi kreator
.png)
Sydney Morgan, kreator kecantikan dengan 3,39 juta subscriber di YouTube, termasuk di antara banyak kreator yang mengatakan bahwa platform ini penting karena memungkinkan mereka membangun hubungan yang mendalam dengan penonton.
Hubungan mendalam yang dimiliki pembuat konten dengan pemirsa di YouTube telah mendorong pertumbuhan pelanggan di seluruh APAC. Di India, misalnya, lebih dari 5.300 saluran memiliki lebih dari 1 juta pelanggan, yang merupakan peningkatan 42% dari tahun ke tahun.
YouTube juga penting bagi pembuat konten karena ekosistem kreatifnya mendukung mereka dalam mengubah hasrat mereka menjadi bisnis atau karier yang menghasilkan pendapatan yang stabil dan berarti.
Dan memang, lebih dari 80% pembuat konten di Indonesia dan Korea setuju bahwa YouTube memberi mereka kesempatan untuk membuat konten dan menghasilkan uang yang tidak akan mereka terima dari media tradisional.
Platform yang penting bagi budaya
Kebersamaan pemirsa dan pembuat konten di YouTube telah menjadikan platform ini penting bagi budaya. Mereka membentuk komunitas di sekitar minat bersama di platform, dan pertukaran mereka membentuk percakapan dan norma budaya. Salah satu contohnya adalah peran platform dalam membangun fandom K-pop.
Penggemar dan kreator K-pop telah memproduksi semua jenis konten terkait musik Korea di YouTube, mulai dari video tentang cara memulai saluran penggemar K-pop hingga video fancam yang diedit oleh penggemar dan menyoroti anggota tertentu dalam grup K-pop.
Platform yang penting bagi merek
Menjadi jantungnya konten bagus yang penting bagi budaya, pembuat konten, dan pemirsa, YouTube menawarkan kemenangan yang jelas bagi merek.
Ini memungkinkan mereka untuk mengembangkan konten merek otentik, sendiri atau dalam kemitraan dengan pembuat konten, untuk menjangkau pemirsa yang tepat, mendorong kesadaran, dan meningkatkan penjualan.
Rangkaian penawaran materi iklannya juga berarti brand dapat memanfaatkannya untuk kampanye pemasaran yang tidak hanya menjangkau orang tetapi juga beresonansi dengan mereka.
Daya tarik platform yang luas lebih lanjut membantu merek memperluas kampanye mereka untuk terhubung dengan pemirsa yang mengakses konten hanya secara online, dan yang tidak dapat dijangkau oleh kampanye khusus TV. Oleh karena itu, tidak mengherankan bahwa pemirsa yang dijangkau di YouTube meningkat dari TV.
Selain menikmati jangkauan yang luas, kampanye di YouTube memungkinkan brand meningkatkan kesadaran akan produk mereka secara signifikan.
Selain itu, ini membantu merek memenangkan pertimbangan di antara pemirsa di seluruh APAC. Di pasar seperti India, Korea, dan Thailand, misalnya, pemirsa mengatakan bahwa beriklan di video YouTube membuat mereka lebih cenderung mempertimbangkan merek atau produk, dan platform video No. 1 yang membantu mereka memutuskan apa yang akan dibeli.
Pada akhirnya, kampanye pemasaran YouTube memungkinkan brand untuk meningkatkan penjualan mereka.
Menurut penelitian lain yang kami lakukan melalui Nielsen, hampir 84% kampanye YouTube telah menghasilkan pertumbuhan penjualan offline. Dari jumlah tersebut, kampanye mencatat kenaikan rata-rata 5,1% dalam penjualan offline, sedangkan laba atas belanja iklan rata-rata lebih besar dari 1,29.
Binggrae, perusahaan minuman Korea Selatan berusia puluhan tahun, adalah salah satu merek di YouTube yang mengakui pentingnya platform bagi budaya, orang, dan bisnis.
Perusahaan meluncurkan saluran YouTube "Hello Danji" untuk terhubung dengan orang-orang melalui konten yang menyenangkan dan relevan secara budaya yang menampilkan susu rasa pisang yang populer.
Tidak hanya merek warisan dapat menjangkau Gen Z, pemirsa terlibat dengan merek dengan berbagi komentar, seni penggemar, dan video penggemar melalui platform. Kampanye yang dijalankannya di saluran pada tahun 2021 menarik 59.300 pelanggan dan 43.448 penayangan rata-rata per video.
Saat merek menghadapi tekanan pada intinya, sangat penting bagi mereka untuk berada di platform yang benar-benar penting — YouTube.
Posting Komentar