Faktanya, untuk pertama kalinya dalam satu dekade, pertumbuhan pemasaran mencapai 10% dari Februari 2021 hingga Februari 2022.
Menurut laporan the CMO Survey terbaru, belanja pemasaran tumbuh sebesar 11,8% dibandingkan 12 bulan sebelumnya. Dan diproyeksikan akan tumbuh lebih cepat selama tahun depan, menjadi 13,6%.
Saluran pemasaran digital secara khusus menyumbang sebagian besar pengeluaran pemasaran itu, sebesar 57,1%. Menurut laporan yang sama, belanja pemasaran digital diperkirakan akan tumbuh sebesar 16,2% selama tahun depan.
Tetapi berapa banyak pengeluaran pemasaran digital yang digunakan untuk optimasi mesin pencari (SEO)?
Pada 2019, perusahaan AS menghabiskan $73,38 miliar untuk SEO dari total $776,30 miliar untuk semua pemasaran digital – kira-kira 9,5%, menurut laporan sebelumnya oleh Borrell Associates.
Mereka yang melakukan SEO internal (setidaknya dengan bisnis lokal) melaporkan biaya yang lebih tinggi dan pengembalian yang lebih rendah dibandingkan dengan menyewa konsultan dan agensi, yang menghasilkan biaya yang lebih rendah dan pengembalian yang lebih tinggi, menurut laporan tersebut.
Menurut laporan itu:
“Mereka yang menggunakan pihak ketiga menilai efektivitas pihak ketiga lebih tinggi daripada keterampilan internal mereka. SEO dan desain/pengembangan web terutama condong ke pihak ketiga agar lebih efektif.”
SEO adalah investasi untuk pendapatan masa depan bisnis Anda. Pikirkan tentang ini:
- Yang mendorong bisnis adalah penjualan.
- Apa yang mendorong penjualan adalah prospek.
- Prospek digital masuk melalui situs web.
Orang-orang menemukan situs web melalui tayangan di hasil pencarian.
SEO memungkinkan bisnis memiliki bagian atas saluran penjualan: tayangan situs web Anda di hasil pencarian. Dan, beberapa sektor menemukan bahwa penelusuran organik mendorong pendapatan 2x lebih banyak daripada saluran lain.
- Jadi apa yang menentukan anggaran SEO Anda?
- Faktor yang menentukan anggaran SEO Anda
- Berapa persentase anggaran Anda yang harus digunakan untuk SEO?
Ini tentunya bukan soal hitam dan putih atau salah-benar, tetapi faktor-faktor berikut harus menentukan berapa banyak Anda berinvestasi:
- Pendapatan Anda
- Kompetitor Anda
1. Pendapatan Anda
Direkomendasikan lebih besar dari $8,000 per bulan atau 5% sampai 10% dari pendapatan bisnis Anda adalah untuk SEO. Dalam ruang yang sangat kompetitif, Anda harus condong ke arah kelas atas. Inilah yang akan Anda lihat untuk bisnis yang serius bersaing.
Menghabiskan setidaknya $8.000 sebulan biasanya memungkinkan titik awal yang baik dengan sumber daya ahli yang cukup.
Juga, pertimbangkan berapa banyak uang yang Anda keluarkan untuk iklan berbayar. Misalnya, merek nasional yang menjalankan kampanye PPC untuk menarik pelanggan baru harus menghabiskan sekitar 25% lebih banyak untuk SEO organik. Kedua saluran saling melengkapi untuk membantu mengarahkan lalu lintas situs web.
Saya pikir itu berguna untuk mengatakan 25% dari pengeluaran PPC, atau setidaknya $8.000 per bulan, adalah perkiraan yang wajar dari pengeluaran SEO untuk perusahaan yang menggunakan iklan.
2. Saingan Anda
Pertimbangkan bahwa sebagian besar permintaan mesin pencari menghasilkan setidaknya satu juta hasil pencarian. Dan Anda harus berada di Halaman 1 untuk menjadi penting.
Setiap bisnis yang bersaing dalam pencarian organik memiliki pekerjaan yang cocok untuk mereka. Namun, jika Anda berada di ceruk yang sulit atau menghadapi merek besar dengan anggaran lebih besar, Anda mungkin harus bekerja sedikit lebih keras dan lebih cepat.
Kondsi ini sering membutuhkan lebih banyak investasi di anggaran SEO Anda. Dan Anda harus bersedia melakukan ini atau mengambil risiko menjadi tidak relevan dalam hasil pencarian.
Bagaimana menentukan anggaran SEO Anda
Jadi, Anda tahu bahwa dua faktor dasar memengaruhi anggaran SEO Anda: pendapatan dan pesaing Anda. Mari kita menempatkan ini ke dalam suatu perspektif.
Kita tahu bahwa ada persaingan besar dalam hasil pencarian. Jadi pertanyaannya bukan hanya: “Berapa banyak yang ingin Anda keluarkan untuk SEO?” Tetapi juga: “Seberapa cepat Anda ingin mengalahkan kompetitor?”
Inilah yang benar-benar menentukan anggaran Anda. Minimal, Anda harus menghabiskan 5% hingga 10% dari pendapatan Anda untuk SEO. Tetapi jika Anda ingin maju lebih cepat, Anda biasanya menghabiskan lebih banyak.
Itu tidak berarti berinvestasi secara membabi buta dalam SEO dengan janji bahwa lebih banyak uang = hasil yang lebih baik.
Tetapi Anda memang membutuhkan sumber daya. Anda perlu tahu siapa yang Anda pekerjakan, dan mereka harus memiliki reputasi yang sangat baik dan keahlian yang mendalam.
Jika Anda menggunakan agen SEO pihak ketiga, pastikan Anda hanya mempekerjakan ahli. Sayangnya, banyak bisnis puas dengan layanan SEO murah. SEO murah adalah pengalaman hampir mati, dan Anda akan menghabiskan lebih banyak waktu dan uang untuk merangkak keluar dari kuburan yang telah Anda gali daripada jika Anda berinvestasi dalam strategi SEO yang sehat di awal.
Dengan anggaran bagus yang memberikan ahli sejati, Anda dapat mempelajari cara membuat gerakan SEO yang paling berdampak dengan sumber daya yang Anda miliki. Dan, jika Anda bisa lebih gesit daripada pesaing dalam melakukan perubahan itu, Anda memiliki peluang lebih besar untuk maju.
Jika Anda mampu, manfaatkan penurunan jika memungkinkan. Mereka yang tidak memiliki reaksi spontan menarik anggaran untuk pemasaran digital ketika prospeknya goyah akan memiliki kesempatan untuk meningkatkan dan melewati persaingan mereka.
Pertimbangkan untuk mengalihkan anggaran ke SEO
Jika anggaran pemasaran Anda sudah maksimal di saluran lain, pertimbangkan untuk mengalihkan sebagian anggaran Anda ke SEO.
Misalnya, Anda menghabiskan banyak uang untuk iklan PPC. Mengukir 5% hingga 10% dari itu untuk SEO seharusnya tidak menjadi masalah.
Terutama ketika Anda mempertimbangkan bagaimana SEO mengalahkan PPC pada rasio konversi rata-rata, Anda akan berterima kasih pada diri sendiri nanti. Dan, SEO memiliki daya tahan untuk kehadiran merek Anda secara online. Anda tidak dapat mengatakan itu untuk iklan – jika Anda mematikan iklan Anda besok, Anda tidak akan memiliki nilai sisa dalam hasil pencarian.
SEO lebih hemat biaya dalam jangka panjang karena halaman web Anda yang dioptimalkan dapat terus mengarahkan lalu lintas selama bertahun-tahun.
Ya, Anda harus mempertahankan prospek yang masuk hari ini (baik melalui PPC atau yang lainnya), jadi saya tidak menyarankan Anda untuk mematikan aktivitas tersebut. Tetapi, jika Anda memiliki aliran prospek yang bagus sekarang, investasikan sebagian anggaran Anda ke masa depan – dan SEO akan membawa Anda ke sana.
Sumber: searchenginejournal.com
Posting Komentar